Rezeptideen mit Reichweite
Influencer-Kampagne, die THE GREEN MOUNTAIN von Hilcona Foodservice mit authentischen Rezeptideen für die Gastronomie sichtbar macht.
Hilcona Foodservice entwickelt hochwertige Convenience-Produkte für die Gastronomie, von Pasta und Frischeprodukten bis hin zu vegetarischen und veganen Angeboten, wie beispielsweise die Produkte von THE GREEN MOUNTAIN.
Bisher bewegte sich die Kommunikation der Marke vorwiegend im klassischen B2B-Umfeld. Mit der Influencer-Kampagne sollte Hilcona Foodservice nun auch auf Instagram sichtbarer werden und Gastronomie-Fachpersonen dort erreichen, wo sie sich inspirieren, informieren und über aktuelle Food-Trends austauschen.
Die Herausforderung bestand darin, eine B2B-Marke in einem stark B2C-geprägten Umfeld glaubwürdig und relevant zu inszenieren. Die Produkte sollten dabei nicht klassisch beworben, sondern durch authentische Rezeptideen und vielseitige Anwendungsmöglichkeiten von echten Kochprofis erlebbar gemacht werden. Entscheidend war deshalb die Auswahl eines passenden Creator-Mixes: Gastronomie-Fachpersonen, die fachliche Expertise und Praxisnähe einbringen, ebenso wie Food-Creator:innen, welche die Produkte inspirierend inszenierten und relevante Communities erreichten.
Für die verschiedenen Kampagnen entwickelten wir individuelle Influencer-Set-ups und begleiteten den gesamten Prozess von der Auswahl bis zur Ausspielung.
Dazu gehörten unter anderem:
- strategische Recherche und Auswahl geeigneter Creator:innen
- Ansprache, Verhandlung und Koordination der Kooperationen
- Entwicklung von Briefings und passenden inhaltlichen Leitideen
- Begleitung des Freigabeprozesses
- gezielte Verlängerung ausgewählter Inhalte als Partnership Ads
Die Creator:innen integrierten die jeweiligen Produkte in ihren eigenen Content-Stil und machten sie durch Rezepte und konkrete Anwendungsmöglichkeiten erlebbar. Durch die Kombination aus organischer Veröffentlichung und Paid Media erreichten die Inhalte sowohl bestehende Communities als auch zusätzliche relevante Zielgruppen. Wir konnten hierfür bekannte Creator:innen begeistern, wie beispielsweise Noah Bachofen, Nico Sandmeier und ThisPronto.
Eine führende Kreativagentur für strategisches Brand Storytelling und Communication Design in Zürich.
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